На відміну від абстрактного поняття “компанія” або “бренд”, маскот має обличчя, характер і голос. Філософія бренду – це його серце, а маскот – це його обличчя. Через персонажа компанія може висловити свою позицію з важливих соціальних питань, серед яких екологія, соціальна справедливість та мир у всьому світі.
Але в нішах, де пропонуються складні для сприйняття продукти на кшталт аналітичних інструментів для трейдингу, це завдання не таке просте. І в таких випадках створення маскота стає відмінним рішенням для забезпечення асоціативності та видимості вашого бренду. На друкованих матеріалах (візитки, банери і флаєри) маскот швидко запам’ятовується через постійний візуальний контакт. Наприклад, локальні бізнеси можуть українські маскоти використовувати маскот на рекламних листівках, щоб привернути увагу потенційних клієнтів.
Tone Of Voive (tov) Комунікації Персонажа
Він допомагає брендам встановити унікальний зв’язок зі своїми клієнтами. Таким чином, маскот – це більше, ніж графічний персонаж. Він допомагає брендам встановлювати глибокий зв’язок зі своєю аудиторією. Маскот – це унікальний феномен сучасної комунікації. Тепер він є потужним інструментом для зв’язку між брендом та його аудиторією. Оскільки кулька — неживий образ, їй було складно надати проявів живої комунікації.
Один з прикладів — «Макдональдс», який має впізнаваний фірмовий знак та маскота-клоуна. Проекти з нестандартними ідеями часто використовують маскотів, які не мають прямої відповідності в реальному світі — це можуть бути енергії, концепції або стилізовані символи. Наприклад, маскот зі складною геометрією, що символізує наукові інновації або цифрову трансформацію.
Вплив Маскотів На Успішність Бренду
Соціальна відповідальність — важлива частина роботи компаній, яка допомагає побудувати довірливі стосунки з аудиторією та сформувати великий пул прихильників. Так, якщо зробити кожну подію унікальною та впізнаваною. Раніше маскоти могли бути повноцінною заміною логотипів брендів. Проте з роками частина компаній перейшла на використання лаконічних зображень для лого, а маскоти застосовує для додаткового підсилення впливу.
Висновок: Чому Маскот — Це Потужний Інструмент Бренду
Фестивалі, виставки, культурні події використовують маскотів як об’єднувальні фігури, які роблять захід більш впізнаваним і захоплюючим. Маскоти часто використовуються як персонажі, що представляють споживачам товари та послуги (наприклад, клоун Рональд Макдональд). Для вуличної реклами, як правило, наймають людину і зодягають її в костюм маскота. Активно використовуються люди в костюмах маскотів різноманітними спортивними командами, особливо північноамериканськими. Одним із найбільш впізнаваних і знаменитих маскотів у США є «Філлі Фанатик» — талісман бейсбольної команди «Філадельфія Філліз».
Це потужний інструмент впливу, який допомагає встановлювати довірчі відносини зі своєю аудиторією. У нього залучені психологи, маркетологи та дизайнери. Успішний маскот може створити емоційний зв’язок з аудиторією та підвищити впізнаваність бренду. Маскот-персонаж є потужним інструментом комунікації. Це може бути тварина, людина або абстрактний персонаж, який відображає цінності бренду.
Прикладами успішних маскотів є Рональд Макдональд та кролик Energizer. Тепер ви будете отримувати підбірки цікавих дописів зі світу digital маркетингу. Якщо у вашої компанії є корпоративні кольори, використовуйте їх у зовнішньому вигляді талісмана. Талісман дозволяє спілкуватися з клієнтами в більш розслабленій манері, невимушено пояснювати тонкощі вашого продукту або пропонованої послуги. Вони створюють контент, спілкуються з людиною та стають зірками мереж. Наприклад, Gritty, маскот хокейної команди Філадельфії, став інтернет-сенсацією.
Відомими маскотами в Інтернеті є козел Френк, емблема і покровитель Живого Журналу, Фелла — робо-кішка, яка «обслуговує» DeviantArt. В Інтернеті маскот — атрибут графічних композицій і дійова особа анімації рекламного характеру на мережевих ресурсах, де велику роль відіграє дизайн і соціальне позиціювання. Міккі Маус від Disney, олімпійські талиси та інші стали іконами культури. Більшість американських школярів знають Рональда Макдональда. Цей персонаж зробив McDonald’s світовим лідером у швидкому харчуванні.
- Розглянемо, як саме і де застосовують маскотів сучасні компанії.
- Філософія бренду – це його серце, а маскот – це його обличчя.
- Створюйте цікавий рекламний або розважальний відеоконтент з персонажем.
- Такі креативні рішення не лише привертають увагу, а й підвищують лояльність споживачів, стимулюючи повторні покупки.
Маскот — це потужний інструмент маркетингу, який може зробити комунікацію від компанії привабливою, залучити й утримати цільову аудиторію та сформувати чітку асоціацію з брендом. Так він спілкується з аудиторією компанії через соцмережі. Зазначимо, що комунікація від маскота відбувається мовою ворога, через те, що повідомлення спрямовані на аудиторію експатів Європи та Казахстану.
Зокрема, виробник солодощів занурив своїх маскотів у світ кількох комп’ютерних ігор, залучаючи як дитячу, так і дорослу аудиторію. Маскоти створюють емоційний зв’язок і підвищують продажі. Вони можуть збільшити обсяг продажів на 5-10% і зменшити витрати на рекламу на 15-20%. Йода з “Зоряних воєн” та Міньйони з “Нікчемного я” стали культовими. Вони не тільки забавляють, а й приносять багато грошей. Наприклад, бульдог Єльського університету – класичний приклад освітнього маскота.
